據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國奢侈品市場規(guī)模約占全球市場總規(guī)模的1/3。多年來，世界大型奢侈品公司通常將在香港和中國內(nèi)地出售的商品價格，標(biāo)得比歐洲高出25%至40%，因而從中謀得了更高的利潤率。并且，歐元對人民幣匯率在過去一年里下跌約20%，歐洲與中國市場的差價甚至擴大到60%。

 

 

 

然而，美國貝恩公司卻稱，奢侈品在中國的銷量增長正面臨壓力。全世界最大奢侈品公司路威酩軒集團，今年第一季度亞洲內(nèi)生性銷售額，就同比下降了6%。但這并不是因為國人降低了對奢侈品的需求，而是他們不在國內(nèi)購買了。

 

越來越多的國人開始選出國旅游期間購買奢侈品，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)也讓國人在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行比價，各種各樣的電子商務(wù)平臺更是讓國人可以繞開奢侈品公司的直銷渠道，選擇海淘或代購等方式。

 

有數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)奢侈品銷售額降至約250億美元，降幅達(dá)11%，與此同時，國人在海外購買奢侈品的開支增長9%，達(dá)到810億美元。摩根士丹利公司估計，在中國消費者創(chuàng)造的奢侈品銷售額中，有一半以上是在海外市場消費。

 

 

 

對此，香奈兒就在今年3月采取了降價的舉措，同時提高了一些主打產(chǎn)品的歐洲售價，以縮小兩地差價。與此同時，范思哲、Burberry等品牌也在發(fā)布財報時坦承，可能在今年下半年或明年初進(jìn)行降價。

 

而更早之前，迪奧、百達(dá)翡麗、LVMH旗下的豪雅表已經(jīng)開始悄然實施降價策略。以LVMH為例，旗下腕表品牌均已經(jīng)實行港內(nèi)同價策略，目的是留住內(nèi)地消費者。

 

除了向中國市場推出價格更親民的奢侈品外，越來越多的奢侈品公司開始設(shè)計，專為中國市場設(shè)計且只在中國銷售的獨有商品，業(yè)內(nèi)專家指出：未來新產(chǎn)品在全球發(fā)售時可能會采取“一物一價”的策略。